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近年来，比亚迪凭借其卓越的新能源汽车技术，在稳固中国市场的基础上积极拓展海外业务，已在东南亚和南美市场取得可观突破。然而，作为汽车制造重镇的欧洲市场，对比亚迪而言却一直是个难以攻克的阵地。为此，比亚迪将足球营销视作打开欧洲市场的重要路径，其先后赞助了2024年欧洲杯和欧洲U21锦标赛等多项国际足球盛事，逐步提升品牌曝光度和影响力。
不过，比亚迪的体育营销之路并非一路顺风。2025年7月，其曾投入7500万元成为中国国家队官方汽车合作伙伴，力推包括男女足及青训梯队的发展支持，甚至组织少儿赴欧洲交流，但由于国足成绩持续不佳，引发部分球迷强烈反感。“比亚迪”等负面声音与激烈的舆论斗争导致合作搁浅，这场原本满怀厚望的本土体育赞助遭遇重大挫折。
如今，比亚迪再次出击，与英超豪门曼城联手，展开全方位合作。根据协议，比亚迪品牌将出现在曼城男女人足球队训练服衣袖，同时通过伊蒂哈德球场LED广告屏、主场教练席头枕等诸多渠道进行覆盖。比赛日里，比亚迪还将作为官方指定车辆助力球队迎宾入场。此外，比亚迪将向俱乐部提供先进的车辆及充电储能解决方案，并参与多项全球社区公益项目，彰显双方在创新科技与可持续发展上的深度契合。
城市足球集团CEO索里亚诺及比亚迪执行副总裁李柯均指出，此次合作展示了双方对卓越品质与创新精神的共同追求，是比亚迪国际足球战略的重要转折点。借助曼城在世界顶级联赛中的巨大影响力，比亚迪不仅强化自身全球品牌认知，也实现了从支持国内足球低谷到挺进世界足坛一线阵营的华丽转变。这充分体现了比亚迪作为中国企业走向全球的自信与雄心。
“搞笑，我在欧洲几年了，几乎没见过比亚迪，国外消费者更理性，不像国内那么容易被忽悠。”
这番评论既表达了用户对比亚迪国际化路线的期待，也体现了公众对新能源汽车未来发展的不同声音。无论如何，携手曼城开启足球合作新篇章，必将为比亚迪在全球市场上注入强劲活力，未来值得期待。
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